Что такое ccTLD? Национальные домены — объяснение

Всем, кто работает с доменными данными — в SEO, лидогенерации или исследованиях безопасности, — важно понимать, какие бывают домены верхнего уровня. Национальные домены верхнего уровня (ccTLD) — это двухбуквенные TLD, закреплённые за странами, суверенными государствами и зависимыми территориями: .uk для Великобритании, .de для Германии, .jp для Японии. В активном использовании их около 300, и от общих доменов они отличаются практически по всем параметрам, которые важны на практике.

Коротко

• ccTLD — это двухбуквенные национальные домены, определяемые стандартом ISO 3166-1 alpha-2.
• В отличие от gTLD, многие национальные реестры вообще не публикуют зонные файлы, поэтому агрегированные данные остаются единственным практичным способом получить покрытие.
• Ленты новых регистраций зашумлены в любой зоне; пригодными для работы их делает фильтрация по регистратору и NS-серверам.
• Холодные рассылки по данным ccTLD требуют проверки MX на той же неделе, когда вы отправляете письма.
• Свежий отфильтрованный список работает лучше, чем куда более крупная, но устаревшая выгрузка с маркетплейса, если задача чувствительна ко времени.

Что такое ccTLD: не только две буквы

ccTLD (country code Top-Level Domain, национальный домен верхнего уровня) — это TLD, закреплённый за страной, суверенным государством или зависимой территорией и узнаваемый по двухбуквенной форме в соответствии с ISO 3166-1 alpha-2. Примеры: .ca для Канады, .fr для Франции, .jp для Японии. Некоторые полностью оторвались от географии: .tv принадлежит Тувалу, а .me — Черногории, но оба используются по всему миру ради удачного звучания, и лицензирование этих зон стало для соответствующих территорий заметным источником дохода.

По объёму ccTLD составляют существенную часть мирового доменного пространства. Немецкий .de стабильно входит в число крупнейших TLD мира по числу регистраций, опережая большинство общих доменов. Для сравнения на стороне gTLD: в текущей выгрузке WebTrackly зона .com содержит 163 422 083 домена, а суммарное покрытие по всем доступным зонам — 285 582 781.

Особое управление национальными доменами

В отличие от gTLD, которые работают по политике ICANN, ccTLD обладают значительной автономией. Каждая зона делегирована организации внутри страны или территории — иногда это университет, иногда государственное ведомство, иногда частная компания, — и именно она задаёт правила регистрации, цены и доступность данных. Зарегистрировать домен .de можно из любой точки мира и без сложностей; для регистрации в .cn обычно нужны местное присутствие и документы. Единого свода правил не существует.

Та же автономия создаёт и сложность с данными. Зонные файлы ccTLD получить намного сложнее, чем зонные файлы gTLD, а многие национальные реестры вообще никогда не публикуют их открыто. Там, где прямого доступа нет, единственный путь к полноценному покрытию — агрегированные данные, поэтому доступность зон различается от зоны к зоне у любого поставщика на этом рынке. Сейчас WebTrackly публикует 716 зонных файлов TLD и ещё 716 соответствующих обогащённых наборов, где к каждому домену добавлены поля NS, MX, IP и CMS.

ccTLD в SEO и маркетинге

Для SEO ccTLD — сильный сигнал геотаргетинга. Google считает национальные домены одним из самых однозначных доступных указаний на то, что сайт предназначен конкретной стране, — более явным, чем hreflang или настройка в Search Console, потому что его нельзя включить и выключить. Бизнес, обслуживающий французских клиентов с домена .fr, доносит это без всякой двусмысленности и до поисковых систем, и до пользователей.

Плата за это — потеря гибкости. Один ccTLD означает один рынок; второй рынок требует второго домена со своим контентом и своим ссылочным профилем. Именно этот компромисс, а не сам ранжирующий сигнал, обычно и стоит взвешивать всерьёз.

Сложности с получением данных по ccTLD

Собрать полное покрытие по ccTLD — значит разбираться в отдельной политике каждого реестра. Обращаться к реестрам поодиночке для коммерческих задач, как правило, непродуктивно, и агрегированные данные становятся незаменимыми для всех, кто анализирует национальное доменное пространство в масштабе.

Второе, менее очевидное препятствие — отсутствие стандартизированных данных WHOIS. ICANN обязывает раскрывать определённый набор полей для gTLD; реестры ccTLD определяют свой собственный, и полнота данных варьируется от исчерпывающей до почти полностью скрытой в зависимости от зоны и национального режима приватности. Любой процесс, который рассчитывает на единообразные поля регистранта во всём национальном пространстве, где-нибудь да сломается — проектируйте его под конкретные зоны, с которыми работаете.

Новые регистрации в ccTLD: возможности и шум

Ленты новых регистраций (NRD) ценны для доменных инвесторов, команд лидогенерации и исследователей безопасности, потому что новая регистрация в конкретной национальной зоне может указывать на появляющийся бизнес, запуск бренда или готовящуюся фишинговую площадку. Но сырые ленты зашумлены в любой зоне: значительная доля новых регистраций — это припаркованные страницы, PPC-заглушки или имена, брошенные в течение нескольких недель.

Фильтрация по регистратору и NS-серверам убирает большую часть этого мусора ещё до любой рассылки. У парковочных сервисов узнаваемые шаблоны NS-серверов, а массовые регистрации концентрируются у небольшого числа дешёвых регистраторов, так что два сигнала усиливают друг друга. Оба фильтра работают офлайн по CSV, в котором уже есть поля NS, а значит, не стоят ничего, кроме времени обработки. Подробнее подход разобран в нашем руководстве по работе с новыми зарегистрированными доменами.

Свежесть важнее объёма

Для рассылок по NRD свежесть важнее объёма. Весь смысл работы с новыми регистрациями в том, что это компании на стадии запуска, которые ещё выбирают подрядчиков. Как только список выходит за пределы этого окна, он превращается в обычный перечень доменов, и его размер потерю не компенсирует.

Почему покрытие ccTLD даётся сложнее, чем кажется

Интуитивно кажется, что со временем национальные реестры придут к чему-то похожему на модель gTLD с более-менее стандартным доступом к зонным данным. Этого не произошло, и особых причин этого ждать нет: реестры ccTLD подчиняются национальной политике, а не ICANN, и некоторые из них работают в режимах приватности, которые ведут ровно в противоположную сторону.

Практическое следствие: скрапинг здесь не обходной путь. Для заметной доли национальных доменов просто нет публичного списка, который можно было бы собрать, а реестры всё активнее выявляют и блокируют массовое извлечение данных. Официальный доступ там, где он есть, дополненный агрегированными источниками там, где его нет, — единственный устойчивый путь. Именно поэтому покрытие национального пространства неравномерно, и его стоит проверять по каждой зоне, прежде чем строить на нём процесс.

Что применить на практике

1. Ставьте свежесть данных в приоритет для NRD. Для холодных рассылок и доменного инвестирования работайте со свежей выгрузкой, а не с архивной. Именно поэтому WebTrackly формирует каждый файл в момент покупки.

2. Фильтруйте списки NRD жёстко. Примените фильтры по NS-серверам и регистраторам, чтобы убрать припаркованные домены и PPC-спам, прежде чем тратить деньги на дальнейшую обработку. Это самый дешёвый шаг в пайплайне, и он отсекает наибольшую долю мусора.

3. Всегда проверяйте MX-записи перед рассылкой. Список доменов стоит ровно столько, сколько стоит его проверка по MX, и устаревает он быстро — перепроверяйте доставляемость на той же неделе, когда отправляете. Для офлайн-прохода используйте поле MX в обогащённых зонных данных, а для проверки в реальном времени — сервис вроде Hunter.io. WebTrackly предоставляет данные только на уровне доменов, без контактных записей, e-mail адресов и телефонов.

4. Используйте агрегированные данные для покрытия ccTLD. Учитывая, сколько национальных реестров не публикует ничего, собирать покрытие по отдельным реестрам почти никогда не окупается. Проверьте наличие нужной зоны в каталоге в разделах zones и domain data.

FAQ

Вопрос: Сколько всего существует ccTLD?

Ответ: В активном использовании находится около 300 национальных доменов верхнего уровня — они соответствуют кодам стран и территорий по ISO 3166-1 alpha-2. Точное число медленно меняется по мере добавления и вывода кодов.

Вопрос: ccTLD лучше для локального SEO, чем gTLD?

Ответ: Для бизнеса, работающего в одной стране, — как правило, да: поисковые системы воспринимают ccTLD как сильный сигнал геотаргетинга, а местные пользователи часто читают его как маркер доверия. Обратная сторона в том, что вы привязываете себя к этому единственному рынку. Внутри самого рынка результат по-прежнему определяют качество контента и ссылки.

Вопрос: Данные по ccTLD получить сложнее, чем по gTLD?

Ответ: Да. Зонные файлы ccTLD получить намного сложнее, чем зонные файлы gTLD. Многие реестры не публикуют зонный файл открыто, а политики WHOIS сильно различаются, поэтому агрегированные данные обычно остаются единственным путём к широкому покрытию. Проверяйте доступность конкретной нужной зоны, а не исходите из предположений.

Вопрос: Как на практике получить список?

Ответ: Выберите пакет в разделах zones, domain data или datasetsФормат скачиваемого файла зависит от пакета и указан на странице продукта. Файл выгружается в момент покупки. Бесплатного пробного периода и проверки по одному домену нет — продукты представляют собой массовые файлы.